UC信息流广告产品优化及后台操作培训教程(阿里汇川)

10月17日 · 2018年
南方SEO

一、广告投放介绍

简介: UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放, 一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持, 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球5亿+的UC浏览器用户,目前日活跃用户突破1亿+。

说的通俗点,就是优质媒体资质+后台牛逼的技术分析+精准的人群定位+素材文案。

优势:

1、量级比较大,成本相对于其它平台低,用户的质量高。

2、UC头条广告用户基数大,可快速、精准覆盖目标用户。

3、多类型的广告形式和计费方式,可更好实现品牌曝光和实效营销。

4、精准分析和内容匹配能力,广告投放更加有效。

劣势:

1、UC广告资源位较少,区域定向不太精准,账户的量级波动有时候会比较大,具有不稳定性。 细化到,无法设置年龄段;无法精确到市(除了直辖市)不能分辨性别。

注意:预算不得低于100元,出价不得低于0.5元。

二、广告投放资源

UC信息流广告位置主要在UC浏览器首页推荐位信息流位置, 广告主可根据情况选择大图、三图、小图广告样式进行投放,同时,广告链接可直接跳转至H5页面。

三、广告投放流程

1、第一步主要是新建推广计划

2、新建计划后,再确立推广计划名称

3、写好计划名称后,再修改日预算,一般我们一个项目给UC的预算在500元左右。

4、接下来,我们根据项目的排期来设置开始日期和结束日期,如下图。这个在上建计划的时候就要设置好,以免后期项目结束忘记关闭广告。

5、然后是投放时段,UC信息流在投项目的时候,都是晚上成本较低,尤其是凌晨,但是经过后面测试,早上6-8点报名也有,成本还不错,所以我一般在设置广告时间段的时候,会投放6-8点和22-2点。具体哪个时间段成本达到最低,还有待测试。

6、最后是推广资源,我们投放的是uc头条,建立计划时选这个即可。然后按确认。

7、定向属性测试:地域、关键词、兴趣、推广方式、投放关键词、投放设备、CPC\CPM等。

8、创意撰写,文案要言简意赅,突出优惠,推广链接注意跟踪码。

9、素材图片选择。

四、广告投放优化

1、首先,了解我们投放的项目,确认文案和素材方向,素材和文案的好坏直接影响到广告投放的效果,优秀的素材能有效的刺激CTR上涨。举个例子:产品本身出文案,可以从噱头式,疑问式、以及优惠式文案方向出发,吸引客群进行点击。

2、广告上线测试,确保账户是否能够跑出去 广告投放效果是否好,前期测试至关重要,通过对目标用户特征和测试数据进行分析,确定定向方向,并通过设置不同的用户标签组合以及A/B测试的方式,进行详细的数据分析和对比,不断进行优化。 总之,投放时,一定要保持灵活机动,根据实际的情况进行调整。

3、调整出价,保持广告新鲜度,不断更新你的文案素材。出价影响到每个素材的流量以及最后的转化成本,出价的高低应根据具体每个素材的表现来调整,并进行后续观察,在出价之前,你首先要预估一下自己接受的成本和对应的目标值(我们投放项目时控制在500左右即可),同时掌握一点如何根据素材的表现来调整的规律。 广告在投放一段时间后,客户会对广告产生审美疲劳,那就需要不断的更新文案素材,去保证广告新鲜度,切勿一个方向一条文案跑到底,当然新文案的投放必须是在之前文案成本OK的前提下进行。

4、定向:地域、兴趣、关键词、操作系统、网络环境。

(1)地域:只能到省和直辖市

(2)兴趣:做过兴趣流量测试,从大到小排依次为旅游、游戏、科技、房产、美食、汽车、动漫、时尚、军事、职场、财经……(仅供参考,媒体善变)

(3)关键词:这个是精准流量定向,可以用于一些写字楼、投资项目去尝试投放。

(4)操作系统:分安卓和IOS, 根据我投放的经验来看,ios比安卓流量低很多,地图这块的效果都差不多,具体项目效果有待考证。

(5)网络环境:WIFI和其它,其它是指移动端其它。

5、问题以及建议:

(1)uc信息流在投放过程中,点击率一般在2%左右,如果你的广告流量特别低,可以提高出价和预算;同时如果点击率也很低,那么就要考虑换文案或者素材了。

(2)当你的广告流量较大,点击率也比较高,但是没有转化的情况下,首先检查下着陆页是否能正常打开,或者打开速度如何,(一般在3s)如果以上都没问题,可以考虑细分时间段、细分兴趣、增加关键词定向。一般我们在投放项目的时候,都是晚上效果比白天好,尤其是凌晨那段时间;兴趣的效果还有待考证,项目类型不同,城市不同,适合的兴趣也不一样;至于关键词定向,我做过一个写字楼项目,关键词定向要比细分兴趣效果要好。

(3)我们在写文案的时候一定要吸睛,有诱惑力,UC很讲究点击率的,素材文案是决定CTR高低的命根子,直接影响曝光量。 比如:宜昌恒大山水城,钜惠85折,更送20万全屋豪装!

(4)素材的话我们一般投信息流小图,140*105的尺寸,所以在做素材的时候要简洁,色调统一,清晰不花哨,细致不毛边。一般在投项目的时候,就要突出他的优惠来吸引人。