信息流素材创意点击率优化技巧——控制点击率是信息流广告投放的核心

11月3日 · 2018年
南方SEO

1、理解广告展现机制

在关键词和兴趣组合投放时,优先触发关键词人群,而后触发兴趣人群,故广告展现人群为关键词人群加兴趣人群,并非是优先展示关键词人群,而不展现兴趣人群。

(这是一个理解信息流广告规则的问题,属于常识,然知晓者并不多,是谓技巧;另,刚开始信息流广告投放感到无从下手时,建议是基于与你所推广的产品或业务相关度高的关键词定位来创建推广计划,这样不易浪费且可以积累投放数据利于优化调整)以下是创意、素材等,很重要,目的是提升点击率CTR,点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之所在。

2、创意之图片

在制作创意时,每个创意的图片都不可重复;

例:如三图形式上传图片为A、B、C ,则单图形式不可为ABC中的任意一张。

(这个技巧很实用,创意图片制作时不可偷懒,每张图片都应该是不会重复的)

3、在制作素材时,尽量选择暖色调,此类素材CTR更高。

(中国人整体而言,更喜欢暖色调,阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味,为了点击率,还是少用吧)

4、投放时,单图的转化更好,三图的CTR更高。

5、素材形式上比较吸引点击的类型有:美女类、优惠类、产品优势类等。

(注:参考,要结合公司的产品或业务性质,如果注重品牌,要考虑品牌调性、风格、定位等,在一定的有限条件下使用上述类型)

6、“高开低走”的出价

出价原则以“高开低走”为主,投放出去获取到足够的展现后,才可根据数据情况进行优化及价格调整。

(投放信息流广告和SEM有个不太一样的地方,就是前期需要准备一定的预算金额,用于测试性投放,这个费用不纳入最终的ROI计算,不能像SEM那样一投放就要效果,因为对于新账户投放而言,信息流广告需要借此积累一定的数据和摸索出适合自身业务或产品推广的经验,今日头条信息流广告投放亦如此)